LO QUE IMPORTABA
EL DESAFÍO NO ERA LANZAR UNA PLATAFORMA DE MÚSICA.
ERA GANARSE UN LUGAR EN LA MÚSICA.
Argentina
CAPABILITIES
Estrategia Cultural / Localización de Plat. de Marca / Comunicación Integrada / Estrategia de Contenidos / Social / Experiencias /
-------LO QUE PASABA
Volkswagen necesitaba dar vida a su estrategia global de música en Argentina, conectando con audiencias jóvenes a través de eventos en vivo, redes sociales y canales digitales.
-------------LO QUE VIMOS
En lugar de crear una nueva asociación con la música, encontramos una que ya formaba parte de la historia de Volkswagen.
Desde Woodstock hasta generaciones de viajes en ruta, la Kombi se había convertido en un ícono asociado a la música, la libertad, la comunidad y la aventura.
---------LO QUE CAMBIAMOS
La Kombi se convirtió en el puente entre la historia de Volkswagen y una nueva generación de músicos.
Se convirtió en la idea central detrás de Volkswagen Garage Sound, conectando redes sociales, canales digitales, activaciones en la calle y eventos en vivo durante todo el año.
-----------LO QUE SUCEDIÓ
Volkswagen Garage Sound se convirtió en mucho más que una serie de conciertos patrocinados.
Le dio a Volkswagen un lugar creíble en la cultura musical, impulsando cinco ediciones en Argentina y llegando a audiencias mucho más allá de los eventos en vivo a través del streaming digital.