LO QUE IMPORTABA
SOLO HABLAR DE INGREDIENTES MÁS SALUDABLES NO ERA SUFICIENTE.
LA OPORTUNIDAD ERA HACER QUE SIGNIFICARAN ALGO PARA LOS CONSUMIDORES JÓVENES.
USA
CAPABILITIES
Segmentación / Audiencias / Consumer Insight / Estrategia de marca / Estrategia de Comunicación / Contenidos & Social Media /
-------LO QUE PASABA
Cheddies era una marca challenger emergente con sólidos atributos de producto -incluyendo 6g de proteína y 100% queso cheddar real- pero todavía estaba definiendo su audiencia, posicionamiento y comunicación.
En un mercado de snacks ‘better-for-you’ cada vez más competitivo, los beneficios de producto por sí solos no eran suficientes para construir una marca diferencial.
-------------LO QUE VIMOS
Los consumidores jóvenes no solo estaban prestando más atención a lo que contenían los productos que consumían. También demandaban mayor autenticidad por parte de las marcas y utilizaban las redes sociales para expresar quiénes eran.
Esto creó una conexión entre la autenticidad del producto y la autenticidad personal.
---------LO QUE CAMBIAMOS
Conectamos el insight de audiencia con la estrategia de marca y comunicación alrededor de una idea de marca emergente:
Beautiful inside.
Y una potencial expresión creativa:
Show what you're made of.
Cheddies podía mostrar de qué estaba hecho, invitando a su audiencia a hacer lo mismo.
-----------LO QUE SUCEDIÓ
El trabajo dio a los fundadores una dirección estratégica de marca más clara, conectando la verdad del producto, el insight de audiencia y la comunicación.
Aunque la plataforma propuesta no llegó a ejecutarse creativamente, la estrategia ayudó a Cheddies a ir más allá de los atributos del producto, avanzando hacia un territorio de marca más relevante y contribuyendo a sentar las bases para su crecimiento y posterior adquisición.